三大趋势：印刷版仍是主流

什么是2013年值得关注的杂志的三大趋势？

第一，杂志内容与广告之间的界线依然很模糊。消费者寻找权威和可靠的声音，这样广告信息越能在内容对抗广告的空间中存活，便越能从新闻可信度的荣光中受益。到底广告商能够将这个信封推多远，而杂志又允许它被推得多远还有待观察。

第二，下一个杂志品牌扩张。很可能继续存在于数字/印刷版之中，但真正使我更加感兴趣的却是杂志如何在“增强体验”对“侵袭”或“侵扰”之中走出正确的路线。

第三，新杂志创刊，已有杂志倒闭或者重新设计。这是目前消费者心情、兴趣和优先顺序的典型反应，虽然它们会变化无常。

如果有的话，那么杂志在2012年使你最吃惊的是什么？

我认为，2012年是极其平静的一年，总体的感觉是审慎乐观。因为这一行业继续面临着一些飘忽不定的因素，例如报刊亭销量的波动、广告商的固执、生产成本上升等等。风险较少，却有很多准能赢的打赌。

2013年新技术如何影响杂志？

技术革新的速度使它很难预测。当然，我们会看到一些社交媒体应用程序的持续使用，数字水印和类似的东西；但我们会发现，新事物的关键会是新技术、功用和增强体验的完美融合。如果要用一句话来描述大师级工匠威廉-莫里斯，那一定是实用和漂亮两者之一或全部。

为什么杂志对媒体买家和规划者仍然很重要？

作为广告商，我们从根本上寻求的就是与读者的联系，用大写字母C表示。

印刷——因为很多原因，涉及到了板式设计、内容、观点和意见——能使我们将消费者引入更加深刻、更有意义的对话之中。它不是肤浅的信息发送载体，而是一个会话启动器/主持人，一个观点影响者，它能刺激人也能激励人。同时，特别是在其印刷版本中，它以坚持多层的、有触觉的形式囊括这一切。

它藐视这种点击获取的心态。

媒体买家和规划者2013年需要了解杂志的一些什么？

这个因人而异。杂志是很个性化的东西，将它们用作心理记录的工具，它们就会找到你想要的“人”；然后通过一种个性化的、有意思的方式与人们取得联系。

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